Marketing Turístico do Quênia

Localizado no leste da África, com litoral ao longo do Oceano Índico, o Quênia é um destino popular para cerca de 1 milhão de turistas anualmente, principalmente do Reino Unido e Alemanha. Com sua rica diversidade de vida selvagem, paisagens, reservas naturais e belas praias, o Quênia está idealmente situado para explorar seus ativos através do turismo sustentável. Disposto a fazer exatamente isso, o Ministério do Turismo do Quênia afirma que é "incumbido de tornar o Quênia um destino de escolha, e facilitar o desenvolvimento do turismo sustentável como parte de seu patrimônio nacional e para a posteridade."

Sustentabilidade

Turismo sustentável, também conhecido como ecoturismo e turismo responsável, gera renda, emprego e oportunidades de conservação para uma comunidade, mas tem impacto mínimo no meio ambiente e cultura local. Para manter o rico patrimônio natural e cultural do Quênia, e prevenir danos a ativos naturais frágeis, o Quênia deve abraçar totalmente o turismo sustentável, e está tentando fazê-lo. O Ministério do Turismo diz que a receita do turismo para 2009 melhorou comparado a 2008, mas a $1 bilhão ainda é 10% menor que os níveis de 2007.

Turismo Doméstico

O turismo doméstico foi identificado como outra grande fonte de receita, especialmente para compensar a queda nas chegadas internacionais. Promovendo agressivamente o mercado doméstico, o Ministério do Turismo espera que este setor cresça de forma constante. A estratégia agressiva de marketing do ministério incluiu saturação multimídia de mercado. Outra chave para seu sucesso foi oferecer taxas com desconto para residentes locais em atrações e negócios relacionados à indústria.

Safári

Uma ferramenta de marketing em si é o fato de que o Quênia abriga os famosos "Big Five" da África (leão, elefante, rinoceronte, leopardo e búfalo). O Quênia é o melhor lugar no continente africano para desfrutar destas cinco espécies em seus habitats naturais. Visitantes em safári também provavelmente verão leopardos, zebras, impalas, hipopótamos, chacais e hienas. A diversidade de paisagens, incluindo savana aberta, florestas, prados, lagos e deltas de rios, cada uma tem sua própria gama única de vida selvagem.

Cruzeiros

Chegadas de cruzeiros são um aspecto importante do comércio turístico, e têm potencial para crescimento massivo. No entanto, este setor tem declinado devido a sequestros, terrorismo e pirataria nas águas internacionais ao largo da costa do Quênia. O potencial é indicado pelos mais de 11.000 chegadas registradas de cruzeiros no Quênia em janeiro a abril de 2009. O declínio é evidente no fato de que não houve chegadas registradas em novembro ou dezembro de 2009.

Progresso

Após agricultura e manufatura, o setor de turismo é o terceiro maior contribuinte para o produto interno bruto no Quênia. Antes da turbulência e agitação civil em 2008, o setor de turismo crescia em ritmo recorde e valia $1 bilhão anualmente. Este desempenho excepcional foi atribuído ao rápido crescimento no turismo de negócios e conferências, à medida que o país recuperava sua posição como um centro líder no leste e centro da África. A estratégia confiante do Ministério do Turismo de comercializar o país como um destino turístico e de investimento seguro foi crucial para reviver o setor.