Marketing de Turismo na Califórnia

A Califórnia atrai mais viagens domésticas que qualquer outro estado. Na indústria de viagens cada vez mais competitiva, profissionais de marketing desenvolvem programas para influenciar tomadores de decisão em todo o país e no mundo.

Fatos

A Califórnia emprega entidades privadas e públicas para atrair turismo. A California Travel and Tourism Commission, grupo privado sem fins lucrativos da indústria, faz parceria com o California Department of Tourism para promover o estado. Notavelmente, todo apoio financeiro de marketing vem da indústria do turismo. Nenhum fundo de contribuintes é usado.

Função

A parceria, comumente chamada de California Tourism, mantém e expande a conscientização "top of mind" do consumidor para a Califórnia mundialmente. Ao reunir recursos de fornecedores da indústria, o grupo pode lançar campanhas de conscientização domésticas e internacionais difíceis para empresas de viagem individuais.

Estratégia

O grupo desenvolve e gerencia mais de 50 programas para consumidores e trade de viagens. Vão desde publicidade de destinos da Califórnia e newsletters a participação em feiras de turismo. Além disso, profissionais de marketing da Califórnia desenvolvem relacionamentos com segmentos de mercado especializados como empresas nacionais de turismo. Para atrair visitantes internacionais, a California Tourism participa de grandes feiras como ITB em Berlim.

Significado

Em 2009, a receita do turismo na Califórnia atingiu quase $88 bilhões, 17% gastos por visitantes internacionais. Turismo é o quinto maior contribuinte para o produto bruto do estado. Todos os segmentos de mercado de turismo estão representados no marketing da Califórnia, incluindo hotéis, restaurantes, transporte, atrações e locadoras de veículos. O esforço é dirigido por conselho de 37 membros, composto por oficiais eleitos pelos fornecedores e nomeados pelo governo.