KFC Não Será Renomeado para "Frango Grelhado" — Valor da Marca É Inestimável

Não. Kentucky Fried Chicken não mudará seu nome para "Frango Grelhado". A ideia ignora fundamentos de brand equity.

Por Que Não Acontecerá

• 60+ anos de brand equity: "KFC" / "Kentucky Fried Chicken" é marca top-100 global (Interbrand, BrandZ). Valor: bilhões.
• Posse da categoria: "Frango frito" = KFC na mente do consumidor. Renomear cede a categoria.
• Revolta de franqueados: 27.000+ franqueados investiram na marca. Rebrand custa $100k–$500k/unidade.
• Jurídico: Marcas, contratos, licenças, regulações atreladas a "KFC"/"Kentucky Fried Chicken"

O Que Fazem de Fato

• Expansão do cardápio: Kentucky Grilled Chicken (2009), Nashville Hot, plant-based, tigelas de arroz, saladas
• Marketing: Tagline "So Good", rotações do Coronel, ofertas por tempo limitado
• Embalagem: Script "Kentucky Fried Chicken" retornou (2016) — orgulho da herança

A Lição

Marcas fortes estendem, não abandonam sua identidade central. Coca-Cola não virou "Cola". McDonald's não virou "Hambúrgueres". KFC adiciona grelhado; não vira Grelhado.