Old El Paso: Fundada no Texas, Não no Novo México

Old El Paso foi fundada no Texas. O nome da marca refere-se a El Paso, Texas — não ao Novo México.

Fundação Histórica

• 1598: Juan de Oñate estabelece El Paso del Norte (A Passagem do Norte) na margem sul do Rio Grande — moderna Ciudad Juárez, México
• 1848: Tratado de Guadalupe Hidalgo move fronteira para o Rio Grande; margem norte torna-se El Paso, Texas
• Anos 1850: Posto do Exército dos EUA (Fort Bliss) assegura a rota
• 1873: El Paso, Texas incorporada

A Marca

• 1917: Mountain Pass Canning Co. (Texas) registra marca "Old El Paso" para chili enlatado
• 1938: Pet Milk adquire; distribuição nacional começa
• 1969: General Foods adquire; lança cascas de taco, kits de tempero
• Hoje: Pertence à General Mills; fabricado no Texas, México, outros lugares

Por Que a Confusão?

• El Paso, TX faz fronteira com Las Cruces, NM (72 km norte)
• Área metropolitana atravessa linha estadual
• "Old El Paso" evoca misticismo da fronteira — marketing, não geografia

A cidade é texana. A marca é texana. O sabor é Tex-Mex. Novo México tem sua própria tradição gloriosa de chile (Hatch, Chimayó) — distinta e deliciosa.